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随笔：谈谈公众号的底层逻辑，为什么巴郎劝你2021做公众号

巴郎2021-01-19【随笔】人已围观

简介糟粕剔除殆尽公众号焕然一新，重新审视它的生态，你会发现公众号蕴藏非常巨大的红利。耐心做好内容才是挖掘红利的利器。

前言
公众号已然焕然一新，看似红海，真正的公众号红利现在才开始，2021你准备好做公众号了吗？

01
那些花儿

那片笑声让我想起我的公众号
在我收割的每一刻，带韭菜的热

如今这里荒草丛生镰刀生锈了
撤退转进下个红利，我的钱宝宝
—巴郎《那些花儿》

曾几何时有人红遍大江南北，转眼数年似一道青烟飘向云端不见踪迹。
曾几何时独领风骚一骑绝尘，一时之间如有神助不可一世业界无敌手。

曾几何时微信公众号火的一塌糊涂，炙手可热，如今庭院杂草丛生，好生凄凉！凄凉！凄凉！有读者问我2021年，公众号还值得做吗？

在回答这个问题之前，我先上一张图，准备做的朋友心里做个准备，如果把你劝退了，不用谢我。如果没劝退你，请继续看下去，深度好文，错过可惜。

劝退图

7年前，公众号一时间在移动端文字创作领域舍我其谁。7年后除了一些头部大号，大部分账号基本无人问津，很多账号估计都长草了。头部大号除了吃用户存量以外，基本也没什么新流量。阅读量也并不是因为其写的有多好，大多数是靠起步早，粉丝数量基数大。

有一个问题？那些流量与号主们都去哪儿了？
答：游戏规则。

—01—
规律使然
公众号诞生于2012年，顶峰于2014-2015年，持续于2016-2018年，衰退于2019年。这是规律使然，统治了7年移动端文字领域后公众号也难逃“大数定律”。

—02—
投机主义
投机主义多少也被包含在快餐文化中。投的好会所能摸，投的不好下地干活。在快餐文化盛行的今日，无数人用它快速致富，完成第一波资本积累，但是太多人认知不到位，迷茫在第二波资本积累的赛道，甚至直接被认知这个“庞然大物”收割。有个卵用！到头来还是白忙一场。

你跑的再快，也没有认知跑得快。

市场决定导向
喜欢看八卦，那就投机八卦。
喜欢撩骚，就专注投机骚情。
喜欢焦虑，就专注售卖恐慌。
能用30秒看完的内容，绝对不看3分钟烧脑的图文。我真的不知道什么时候公众号也被大量的投机主义占领了？

—03—
自作自受
看官们抱怨，放眼互联网各个犄角嘎达，到处充斥着营销。垃圾内容遍地都是，就没有营养充实的内容吗？看官们被投机主义收割，同时还要占据道德制高点骂那些有营养的内容。明明自己心甘情愿买单成就了投机主义，但就是死不承认。一脸的阿Q正派作风。

公众号不火了吗？
不不不！很火，不然的话，巴郎这个傻逼怎么会从2019年下半年开始入场呢？

小白玩家看不懂游戏规则是什么？你只要给他们黄金白银，他们恨不得把心窝子掏给你，然后下跪山呼，屁股撅的浑圆，只等那一声：爱卿入坑有功，赏！优质图文版权不受重视，随意被洗稿，甚至洗稿文的阅读量还高于原文，气还是不气。

当标题党，变现党，搬运党，营销党，截流党变成劣币驱逐良币的时候，也就是这个圈子凉凉的时候。于是上行下效，真正做事儿的人也收起贞牌，无奈进入了小树林。你要么自己走进树林，要么被推倒进树林，你别无选择。

时间久了，推的人腻了，被推的人也腻了。怎么办？换个地方继续推，下一站：你说下辈子如果我还能推你，地点就选在短视频。

喜新厌旧是人的本性
祸害完新浪博客，接着祸害天涯博客
祸害网易博客，祸害度娘PC端，这还不过瘾，继续祸害贴吧。

祸害完了公众号，接着祸害短视频。
趋势？
趋你妹呀？
从来都是钱宝宝在哪儿，祸害就如影随形。这就是看官们与运营者相互的自作自受。

02
花儿这里

百花发时我不发，我若发时都吓杀。

有人来，就有人走。2021年公众号还值得做吗？
答：看你自己。

历史的车轮是往前开的，偶尔会开倒车纯属正常。表面看公众号是不行了，其实公众号才刚起步，你肯定听不懂我在说什么。公众号在经过了规律使然、投机主义、自作自受这3个阶段以后，基本已经淘汰了糟粕，如果还在坚持，继续运营的，基本都是长期主义者，且大多都是优质作者。

而你要干的事情就是：做优秀的运营者。如果不具备这个能力，你得想办法具备然后入场。红利在后头，后面细讲。你要做的就一件事：百花发时我不发，我若发时都吓杀。糟粕被剔除，对进入者的要求极高，但竞争压力其实很小，人都走了，清静了。剩下的看官们都极具慧眼，智商与眼光比你都高。

创作者的内容是最重要的，垂直定位一个点，猛攻发力。无论外界环境怎么变化，公众号的生态圈地位牢不可动，毕竟它是腾讯的钱宝宝。这朵花儿就是红利，且会越开越艳。

03
这里金甲

要与西风战一场，遍身穿就黄金甲。黄金甲指的就是红利。

如果你是字节跳动的创始人，你会让头条号，西瓜视频，抖音APP没落吗？
如果你是度娘的创始人，你会让PC端SEO，好看视频，智能搜索嗝屁吗？
如果你是企鹅的创始人，你会让公众号，视频号，微信小店凉凉吗？

街上随便找个任何档次的互联网人问一下都会说：绝对不。完善它都来不及呢，怎么可能让它没落呢？那怎么完善呢？做生态闭环。

—01—
生态闭环
啥叫生态闭环你可以百科一下，这里我单聊微信系闭环。腾讯针对微信体系的闭环可以从三个点出发去看，分别是：
1.平台的长远发展
2.用户的效益回报
3.良性的运营体系
那么腾讯是如何从这三个点去闭环微信系的呢？看官们座稳，开车！

—02—
完善闭环
微信起初就是“阉割版QQ”，以其干净，简洁，小巧，易操作的特点迅速成为中国各类APP的神。数以亿计的男女老幼们都安装了它，后来竟成为国民APP。
后来微信不断修复自身的BUG与更新。超级产品经理张小龙觉得微信还可以干更多事呀，于是出了搜一搜，微信指数，微信小店。
再后来一看抖音那么奇葩，不甘寂寞的微信又搞出了微信视屏号，再一看公众号好像不行了耶，不行赶紧把视频号与公众号一起打通任督二脉。

至此微信系把：个人微信号与企业微信号（私域流量）、公众号，视频号，微信小店4兄弟完全打通。
个人微信号：私域流量导入个体创作者中。

企业微信号：私域流量导入企业创作者中。
微信公众号：封闭式的优质中心化图文创作平台。

微信视频号：解决公众号流量封闭的问题，给公众号导流，在战略层面向竞争对手争抢优质的图文作者。因为图文在任何时代都不可替代，都有一席之地。
微信小商店：在电商领域解决企业号，个人号商品变现的问题与忧虑。因为视频号有直播功能。

战略层面：
公众号抢作者
视屏号帮导流

私域号帮作者沉淀流量
小商店帮变现

视频号直播帮忙带人气以及提供流量互动入口
微信搜一搜功能提供强有力的封闭式的移动端搜索流量。
微信指数可能后面会模仿度娘来个微信竞价SEM也说不定。

战略目标：
让优质作者持续不断输出优质内容，让微信搜一搜索引优质内容提供给用户。
进军电商领域，既帮助优质作者导流，还帮助其变现。让这4个板块形成良性的永动机，自行运转，自此腾讯对微信系的神态闭环完成。这盘棋下的很漂亮。既做了电商，也做了搜索，更做了社交。始终将自己立于不败之地。什么头条，百度，阿里都不够看。

我们在回头看看前面的3点，微信有做到吗？是不是一步一步在蚕食对手，一步一步在稳固自己的江山，一步一步将各个对手推倒在树林，一步一步赚着用户的钱，一步一步杀人于无形之中。腾讯近年的表现让我为之一惊。我们都知道，腾讯以前靠抄袭，收购，山寨起家进行扩张不断积累资本。但如今它羽翼已丰，实力雄厚却在做实事儿，在创新，在改变，在与时俱进，它知道变是永远的不变。

曾经它敌不过百度，如今它不屑一顾。(搜索领域)
曾经它怼不过阿里，如今它横刀跃马。(电商领域)
曾经它干不过抖音，如今它重整旗鼓。(短视频领域)
曾经它都无能为力，如今它爱咋咋滴。(期待中....)

那些即使努力也无能为力的事，我想再试一试。
我想再试一试，(跟随：接受挑战)
我想再试一试。(模仿：逐步完善)
我想再试一试！(创新：拭目以待)

04
金甲之路

只要有需求在，SEO永远都在，只要“微信”在，“公众号”永远都在。即使现在的微信不在了，一定会出现它的替代者，那么配套的公众号替代者也一定会出现。你不用担心它的没落。你该担心的是你自己本身的实力。打铁还需自身硬。

—01—
稀缺性
公众号申请注册数量有限，留言功能需要付费购买。留言功能体现就是互动性，这是社交层面的考虑，也是腾讯的安身立命之本。这种功能性稀缺性注定了它的商业价值。运用SEO思维指导关键词布局节流，必须要有足够量的公众号账号，你的账号资源比别人多，就可以连接更多的视频号去布局视频号关键词矩阵。这又体现了它的连锁效应稀缺性。

—02—
危机与转机
危机与转机并存，如今公众号领域认真做内容的创作者少这本身就是机会。看不清公众号的底层逻辑，铁了心进入短视频战场，是短视行为。

做视频是为了
让内容在渠道中流动，流动的目的是为了得到最大限度的曝光，这个需要借助视频号来完成。

流量来了目的是为了转化，与留存用户。
转化要解决信任问题，而公众号的图文与视频是最好的利器与信任护城河，降低培养用户的信任成本，其次还可以导流到官方网站，PC端的网站才是你最后的大本营。让用户信任更进一步。

重视用户，解决信任，产生复购，留存用户才是活下去的终极目标。所以公众号与运营才是最终的转化端口。网站是你的品牌护城河，培养用户的忠诚度。

—03—
聚焦平台
公众号定位比较垂直，适合知识性强，独立IP的品牌打造，容易培养用户的品牌认知与传播。你看哪一个做社群的人，不更新公众号，你看哪一个做私域的人，没有公众号。它的用户粘性，用户质量，IP认可度，要远远高于同类的其它平台。

—04—
长期主义
公众号天生就是给实干者定位的平台。公众号更注重长期性，价值沉淀，复利增长。只要你有才，你上。你能作，你作。有任何奇技淫巧你都使出来，一定会有一个让你满意的结果。但对于短平快割韭菜贩子在这样的平台是混不下去的。它对普通人还是有一定门槛的，所以我前面说过：打铁还需自身硬。

你要明白你的金甲之路在哪，怎么走？

最后的话

你要的答案我给你了。

再送一句话：你看到的都是别人想让你看到的，你想看到的需要智慧与分辨能力。

我想说的已经说完了，未来趋势就在眼前，也分析完了。我时常听到“SEO思维”这个词汇，如果SEO思维只用在SEO搜索优化这个领域，实在太可惜了。我们跳出这个小圈子，将它用在生活中，学习中，那么你看到的世界会更大，能优化的的面积也越大。看一群有趣的SEOER做一群有趣的事，一定会影响一群SEOER变成有趣的SEOER，更多有趣的SEOER优化更大的世界，世界就会变得更有趣。这就是为什么我用SEO思维给这篇文章打头的原因。

做一个有趣的人，再见巴郎！

作者：巴郎
公众号：巴郎刊

Tags：公众号

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