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随笔:谈谈公众号的底层逻辑,为什么巴郎劝你2021做公众号

巴郎2021-01-19【随笔】人已围观

简介糟粕剔除殆尽公众号焕然一新,重新审视它的生态,你会发现公众号蕴藏非常巨大的红利。耐心做好内容才是挖掘红利的利器。

前言
公众号已然焕然一新,看似红海,真正的公众号红利现在才开始,2021你准备好做公众号了吗?

 
01
那些花儿
 
那片笑声让我想起我的公众号
在我收割的每一刻,带韭菜的热

如今这里荒草丛生镰刀生锈了
撤退转进下个红利,我的钱宝宝
—巴郎《那些花儿》

曾几何时有人红遍大江南北,转眼数年似一道青烟飘向云端不见踪迹。
曾几何时独领风骚一骑绝尘,一时之间如有神助不可一世业界无敌手。

曾几何时微信公众号火的一塌糊涂,炙手可热,如今庭院杂草丛生,好生凄凉!凄凉!凄凉!有读者问我2021年,公众号还值得做吗?

在回答这个问题之前,我先上一张图,准备做的朋友心里做个准备,如果把你劝退了,不用谢我。如果没劝退你,请继续看下去,深度好文,错过可惜。

 
劝退图

7年前,公众号一时间在移动端文字创作领域舍我其谁。7年后除了一些头部大号,大部分账号基本无人问津,很多账号估计都长草了。头部大号除了吃用户存量以外,基本也没什么新流量。阅读量也并不是因为其写的有多好,大多数是靠起步早,粉丝数量基数大。

有一个问题?那些流量与号主们都去哪儿了?
答:游戏规则。


—01—
规律使然

公众号诞生于2012年,顶峰于2014-2015年,持续于2016-2018年,衰退于2019年。这是规律使然,统治了7年移动端文字领域后公众号也难逃“大数定律”。

—02—
投机主义

投机主义多少也被包含在快餐文化中。投的好会所能摸,投的不好下地干活。在快餐文化盛行的今日,无数人用它快速致富,完成第一波资本积累,但是太多人认知不到位,迷茫在第二波资本积累的赛道,甚至直接被认知这个“庞然大物”收割。有个卵用!到头来还是白忙一场。
 
你跑的再快,也没有认知跑得快。

市场决定导向
喜欢看八卦,那就投机八卦。
喜欢撩骚,就专注投机骚情。
喜欢焦虑,就专注售卖恐慌。
能用30秒看完的内容,绝对不看3分钟烧脑的图文。我真的不知道什么时候公众号也被大量的投机主义占领了?


—03—
自作自受

看官们抱怨,放眼互联网各个犄角嘎达,到处充斥着营销。垃圾内容遍地都是,就没有营养充实的内容吗?看官们被投机主义收割,同时还要占据道德制高点骂那些有营养的内容。明明自己心甘情愿买单成就了投机主义,但就是死不承认。一脸的阿Q正派作风。

公众号不火了吗?
不不不!很火,不然的话,巴郎这个傻逼怎么会从2019年下半年开始入场呢?

小白玩家看不懂游戏规则是什么?你只要给他们黄金白银,他们恨不得把心窝子掏给你,然后下跪山呼,屁股撅的浑圆,只等那一声:爱卿入坑有功,赏!优质图文版权不受重视,随意被洗稿,甚至洗稿文的阅读量还高于原文,气还是不气。

当标题党,变现党,搬运党,营销党,截流党变成劣币驱逐良币的时候,也就是这个圈子凉凉的时候。于是上行下效,真正做事儿的人也收起贞牌,无奈进入了小树林。你要么自己走进树林,要么被推倒进树林,你别无选择。

时间久了,推的人腻了,被推的人也腻了。怎么办?换个地方继续推,下一站:你说下辈子如果我还能推你,地点就选在短视频。

喜新厌旧是人的本性
祸害完新浪博客,接着祸害天涯博客
祸害网易博客,祸害度娘PC端,这还不过瘾,继续祸害贴吧。

祸害完了公众号,接着祸害短视频。
趋势?
趋你妹呀?
从来都是钱宝宝在哪儿,祸害就如影随形。这就是看官们与运营者相互的自作自受。


 
02
花儿这里

百花发时我不发,我若发时都吓杀。

有人来,就有人走。2021年公众号还值得做吗?
答:看你自己。

历史的车轮是往前开的,偶尔会开倒车纯属正常。表面看公众号是不行了,其实公众号才刚起步,你肯定听不懂我在说什么。公众号在经过了规律使然、投机主义、自作自受这3个阶段以后,基本已经淘汰了糟粕,如果还在坚持,继续运营的,基本都是长期主义者,且大多都是优质作者。

而你要干的事情就是:
做优秀的运营者。如果不具备这个能力,你得想办法具备然后入场。红利在后头,后面细讲。你要做的就一件事:百花发时我不发,我若发时都吓杀。糟粕被剔除,对进入者的要求极高,但竞争压力其实很小,人都走了,清静了。剩下的看官们都极具慧眼,智商与眼光比你都高。

创作者的内容是最重要的,垂直定位一个点,猛攻发力。无论外界环境怎么变化,公众号的生态圈地位牢不可动,毕竟它是腾讯的钱宝宝。这朵花儿就是红利,且会越开越艳。


 
03
这里金甲

要与西风战一场,遍身穿就黄金甲。黄金甲指的就是红利。

如果你是字节跳动的创始人,你会让头条号,西瓜视频,抖音APP没落吗?
如果你是度娘的创始人,你会让PC端SEO,好看视频,智能搜索嗝屁吗?
如果你是企鹅的创始人,你会让公众号,视频号,微信小店凉凉吗?


街上随便找个任何档次的互联网人问一下都会说:绝对不。完善它都来不及呢,怎么可能让它没落呢?那怎么完善呢?做生态闭环。

—01—
生态闭环

啥叫生态闭环你可以百科一下,这里我单聊微信系闭环。腾讯针对微信体系的闭环可以从三个点出发去看,分别是:
1.平台的长远发展
2.用户的效益回报
3.良性的运营体系

那么腾讯是如何从这三个点去闭环微信系的呢?看官们座稳,开车!

—02—
完善闭环

微信起初就是“阉割版QQ”,以其干净,简洁,小巧,易操作的特点迅速成为中国各类APP的神。数以亿计的男女老幼们都安装了它,后来竟成为国民APP。
后来微信不断修复自身的BUG与更新。超级产品经理张小龙觉得微信还可以干更多事呀,于是出了搜一搜,微信指数,微信小店。
再后来一看抖音那么奇葩,不甘寂寞的微信又搞出了微信视屏号,再一看公众号好像不行了耶,不行赶紧把视频号与公众号一起打通任督二脉。

至此微信系把:个人微信号与企业微信号(私域流量)、公众号,视频号,微信小店4兄弟完全打通。
个人微信号:私域流量导入个体创作者中。

企业微信号:私域流量导入企业创作者中。
微信公众号:封闭式的优质中心化图文创作平台。

微信视频号:解决公众号流量封闭的问题,给公众号导流,在战略层面向竞争对手争抢优质的图文作者。因为图文在任何时代都不可替代,都有一席之地。
微信小商店:在电商领域解决企业号,个人号商品变现的问题与忧虑。因为视频号有直播功能。

战略层面:
公众号抢作者
视屏号帮导流

私域号帮作者沉淀流量
小商店帮变现

视频号直播帮忙带人气以及提供流量互动入口
微信搜一搜功能提供强有力的封闭式的移动端搜索流量。
微信指数可能后面会模仿度娘来个微信竞价SEM也说不定。


战略目标:
让优质作者持续不断输出优质内容,让微信搜一搜索引优质内容提供给用户。
进军电商领域,既帮助优质作者导流,还帮助其变现。让这4个板块形成良性的永动机,自行运转,自此腾讯对微信系的神态闭环完成。这盘棋下的很漂亮。既做了电商,也做了搜索,更做了社交。始终将自己立于不败之地。什么头条,百度,阿里都不够看。

我们在回头看看前面的3点,微信有做到吗?是不是一步一步在蚕食对手,一步一步在稳固自己的江山,一步一步将各个对手推倒在树林,一步一步赚着用户的钱,一步一步杀人于无形之中。腾讯近年的表现让我为之一惊。我们都知道,腾讯以前靠抄袭,收购,山寨起家进行扩张不断积累资本。但如今它羽翼已丰,实力雄厚却在做实事儿,在创新,在改变,在与时俱进,它知道变是永远的不变。


曾经它敌不过百度,如今它不屑一顾。(搜索领域)
曾经它怼不过阿里,如今它横刀跃马。(电商领域)
曾经它干不过抖音,如今它重整旗鼓。(短视频领域)
曾经它都无能为力,如今它爱咋咋滴。(期待中....)


那些即使努力也无能为力的事,我想再试一试。
我想再试一试,(跟随:接受挑战)
我想再试一试。(模仿:逐步完善)
我想再试一试!(创新:拭目以待)


 
04
金甲之路

只要有需求在,SEO永远都在,只要“微信”在,“公众号”永远都在。即使现在的微信不在了,一定会出现它的替代者,那么配套的公众号替代者也一定会出现。你不用担心它的没落。你该担心的是你自己本身的实力。打铁还需自身硬。

—01—
稀缺性

公众号申请注册数量有限,留言功能需要付费购买。留言功能体现就是互动性,这是社交层面的考虑,也是腾讯的安身立命之本。这种功能性稀缺性注定了它的商业价值。运用SEO思维指导关键词布局节流,必须要有足够量的公众号账号,你的账号资源比别人多,就可以连接更多的视频号去布局视频号关键词矩阵。这又体现了它的连锁效应稀缺性。

—02—
危机与转机

危机与转机并存,如今公众号领域认真做内容的创作者少这本身就是机会。看不清公众号的底层逻辑,铁了心进入短视频战场,是短视行为。

做视频是为了
让内容在渠道中流动,流动的目的是为了得到最大限度的曝光,这个需要借助视频号来完成。

流量来了目的是为了转化,与留存用户。
转化要解决信任问题,而公众号的图文与视频是最好的利器与信任护城河,降低培养用户的信任成本,其次还可以导流到官方网站,PC端的网站才是你最后的大本营。让用户信任更进一步。


重视用户,解决信任,产生复购,留存用户才是活下去的终极目标。所以公众号与运营才是最终的转化端口。网站是你的品牌护城河,培养用户的忠诚度。

—03—
聚焦平台

公众号定位比较垂直,适合知识性强,独立IP的品牌打造,容易培养用户的品牌认知与传播。你看哪一个做社群的人,不更新公众号,你看哪一个做私域的人,没有公众号。它的用户粘性,用户质量,IP认可度,要远远高于同类的其它平台。

—04—
长期主义

公众号天生就是给实干者定位的平台。公众号更注重长期性,价值沉淀,复利增长。只要你有才,你上。你能作,你作。有任何奇技淫巧你都使出来,一定会有一个让你满意的结果。但对于短平快割韭菜贩子在这样的平台是混不下去的。它对普通人还是有一定门槛的,所以我前面说过:打铁还需自身硬。

你要明白你的金甲之路在哪,怎么走?
 
最后的话

你要的答案我给你了。

再送一句话:你看到的都是别人想让你看到的,你想看到的需要智慧与分辨能力。

我想说的已经说完了,未来趋势就在眼前,也分析完了。我时常听到“SEO思维”这个词汇,如果SEO思维只用在SEO搜索优化这个领域,实在太可惜了。我们跳出这个小圈子,将它用在生活中,学习中,那么你看到的世界会更大,能优化的的面积也越大。看一群有趣的SEOER做一群有趣的事,一定会影响一群SEOER变成有趣的SEOER,更多有趣的SEOER优化更大的世界,世界就会变得更有趣。这就是为什么我用SEO思维给这篇文章打头的原因。

 
做一个有趣的人,再见巴郎!

作者:巴郎
公众号:巴郎刊

Tags:公众号

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