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SEO学习:华为兔子广告《有惊无险》-如何给产品做艺术型的SEO优化

巴郎2020-11-06【SEO学习】人已围观

简介艺术源自于生活,但终究高于生活。华为不仅是一个生活中的高手,同时也是艺术高手,今天巴郎带大家一起品位下华为的兔子广告《有惊无险》。

华为创意广告《有惊无险》



01
生活高手

艺术源自于生活,但终究高于生活。

有生活品位的人都很懂生活,即使一些细枝末节都很放在心上。华为的这支广告从生活角色的原型塑造以及角色心理都揣摩的极其到位。我第一次看的时候,内心惊讶1个字:哎哟!周杰伦教你的嘛!那么天马行空,那么诗情画意,那么细致入微。

天马行空体现在:用了C4D建模动物角色,通过AE渲染做成视频动画。

诗情画意体现在:竟然用了我熟悉四顺话,实在太亲切了。四川话天生自带喜感与幽默。川中父老都是出了名的逗比。

细致入微体现在:动物角色的选择真的太到位,每一个角色都源自于生活。对话很自然,无任何营销不适感,总感觉很清切,至少川娃子都不会抗拒。四川可是全国人口第二大省份哟。

如果不是一个生活高手,你很难想象这样的思维和天马行空的创意,也很难将每个角色通过动物拟人化来做动画片。


真正的SEO名师大家,都藏在生活中,华为实打实算一个!

 
02
动画解读
 
—01—
故事介绍

剧情以一只会说四川话并且爱吹牛的性格特点的兔子为主角,讲述了它在面临狐狸、黑豹和鹰等天敌时如何凭借华为P40 Pro+和高超的拍摄技术惊险逃生的经历。整个情节惊险刺激,四川话吹牛的台词也很写实,并且在萌趣的动画演绎下,更是牢牢吸引了观众的眼球。
 
狐狸要求兔子给自己拍照,并威胁兔子拍不好就把它做成“麻辣尖椒兔”。兔子颤抖着双手举起手机,拍出的照片令狐狸很满意,接着狐狸把兔子又送到黑豹洞,让兔子给黑豹拍照。兔子被吓晕,但拍的照片,黑豹表示很满意。

半夜,雕又飞来找兔子拍照,兔子手滑没拍好,逃跑了,最后还是掉下来的果子按到了相机的编辑功能,完美的编辑了雕与月亮肩并肩的照片,雕表示非常满意,衬托着兔子双腿发抖的背景挥翅而去。最后镜头转场出现华为P40 Pro+|5G的封面图结束。


—02—
角色解读


语言:选择了四川话。切入点简直高,因为笑点与抗拒点最大限度降到最低,本身四川话天生自带喜感,中国任何一个省份基本上都会骨子里觉得川话风趣幽默,讨人喜。

展现:剧情展现是动物建模而成的动画,而不是真人拍摄。本身就是在做一部动画片,表现载体选择别具一格。

兔子:兔子代表的是社会基层的大部分年轻群体,其台词独白是根据年轻人的语言表达习惯设计的;抓的很准。

狐狸:狐狸代表的是热爱生活,乐于分享的群体。

黑豹:黑豹代表经济实力比较强的群体。

雕:个性,自我,放荡不羁,独一无二的任性群体。

每个角色都通过这只会讲四川话,并爱吹牛的兔子来牵线,通过剧情分别体现了华为P40 Pro+|5G的功能:光学防抖功能、全时段超清画质功能、AI运动捕捉功能。
通过这个三个功能告诉精准用户,这款手机的性价比:崽儿!阔以哟!

巴郎只能一个字形容:高明!精彩!流批!

 
03
SEO思维的运用

SEO思维中,我们常说到用户思维,品牌思维,用户教育。但很少提到场景应用这个思维。很巧,这次华为不仅用到了用户思维与品牌思维。还主打场景应用这个点。

用户思维
华为知道自己的用户群体是谁,所以产品对号入座。
华为的手机分为:华为系列、荣耀系列

华为系列定位中高端的商业人群,荣耀系列定位低端的年轻人人群。

华为又分为5个系列:mate系列、P系列、nova系列、畅享系列、麦芒系列。

这个五个系列中:

mate系列是名副其实的亲儿子系列,它的配置一般都是走在最前沿的,如果钱多,预算足就考虑它,其他系列不考虑。

P系列定位是商务人群中的青年人,且是所有华为系列中拍照最好的。

nova系列属于性价比系列。但颜值普遍偏低。有颜控的请忽略。

畅享系列属于低端系列的里的低端系列,主要是为各大厂商供货,利润有限。但是销量不错。薄利多销。

麦芒系列:和上面的畅享系列半径八两有的一拼。华为系列中,畅享与麦芒最垃圾。

荣耀系列:所有荣耀系列颜值都高,颜值控的朋友首选,但是也有很多坑。

荣耀V系列、X系列、honor系列、play系列这些手机的共性:定位是瞄准低端的年轻人群,主打游戏与拍照。尺寸大小等等。基本大同小异。再就是分为男士与女士。就是拍照再好,也比不过华为的P系列。续航能力与性格比不过华为mate系列。

你看华为研究用户,层次分明,清晰明了。为产品发展战略指明了方向。


品牌思维
兔子--管你啥子飞禽走兽,遇到我,只有1个字:服气!
这句话的潜台词就是:要拍照,用华为。IP传播成功,同时也教育了用户。传播了这款产品的功能定位。


用户教育
动画片,谁最喜欢?
小孩!


那么小孩今年10岁,10年后20岁。
买手机,拍照像素好买谁?
答:华为!


多功能场景应用,流批,买谁?
答:华为


为什么买?
理由:他是我小时看过的最好的拍照动画片!


得!营销成功!定位成功!占据用户心智成功!《有惊无险》已经培养了一批,应该不止一批的潜在用户,你说这个广告你服气不?

兔子--不管啥飞禽走兽,喊到我拍照,只有1个字:服气!


应用场景
1.面对狐狸而不禁颤抖的兔子依靠华为P40 Pro+的光学防抖功能,成功拍出清晰照片,脱离陷阱。这里突出的是华为P40 Pro+的光学防抖功能。赤裸裸地告诉用户:看到没有!你有防抖需求就买它。
2.洞穴黑暗不见光,依靠华为P40 Pro+的全时段超清画质还是捕捉到了黑豹的矫健身姿。赤裸裸地告诉用户:晚上!看到没有!你有夜拍需求就买它。
3.对于空中自由翱翔的老鹰也丝毫不需要担心,利用华为P40 Pro+的AI运动捕捉功能轻松抓拍到想要的画面。赤裸裸地告诉用户:玩创意,AI运动拼图需求就买它。空中飞的老子都搞的听,更别提底下跑的,这既是科技的力量。

3个应用场景用动画片拍成广告,你难以抗拒,这就是我理解的SEO中的场景应用思维。
——你要知道你的用户是谁?
——你的用户在什么情况下有这个需求?
——你的用户怎么做选择?
——用场景应用思维告诉用户,你选我!
场景应用思维最大的好处就是拉近与用户的距离,将用户的抗拒点降到最底。让用户直接感同身受,这个要多研究心理学。


 
04
巴郎清谈

动画建模,按照目前影视后期的市场价格来算,1秒钟的价格在200-300RMB不等,一支150秒的的短片价格3万打底,这是很多小企业承受不了的预算。

当然我们不用建模,我们可以真人拍摄进行优化,做产品简介,从应用场景为切入点去介绍自己的产品,然后放在官网上。其次是写文章去做SEO优化,且同时与SEM并驾齐驱。


网站优化上来,怎么留住用户,并且变现这才是最重要的。如果网站都是千篇一律的采集内容,不能给提供用户想要的价值,那么优化网站的意义在哪里?

大多数公司不是华为,不可能有高质量的优秀人才做出这种广告,也无法去做出这种水准的视频SEO优化。不过这支短片其实已经给我们整个SEO行业敲了一个警钟。SEO行业应该图文与视频优化兼备迎接新的时代。


最后的话

在未来的时代里,如果产品想长期胜出,巴郎个人认为:50%源自于用户需求,20%源自于品牌护城河打造,20%源自于用户教育,10%源自于生活与艺术。

SEO亦然!各位同僚,加油!

 
做一个有趣的人,再见巴郎!

作者:巴郎
公众号:巴郎刊

Tags:SEO学习

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